美媒:中国虚拟偶像将替代真人主播吗?

美国“精奢商业日报”网站8月2日文章,原题为“在中国虚拟主播将替代真人主播吗?”事实证明,在哔哩哔哩等视频共享网站,与动漫和虚拟偶像有关的内容尤其受Z世代(指在1995至2009年间出生的人)观众的欢迎。如今,该趋势正外溢到抖音和淘宝直播等主流直播网站。

今年4月,虚拟歌手洛天依与中国“直播一哥”李佳琦联合主持了一次直播。5月,他们的第二次合作在高峰时段吸引了近300万人观看。6月,声音由软件合成的日本虚拟偶像“初音未来”——可以说是全球最受欢迎的虚拟动漫角色——入驻淘宝直播,其人气连超王一博、朱一龙等名人,登顶天猫“6·18”明星榜,收获了1000多万次网页浏览量和众多虚拟礼物。

虚拟偶像植根于动漫和日本的偶像文化。它们主要在Z世代中大受欢迎,并激发中国解读日本的虚拟偶像原型。艾瑞咨询的报告显示,目前有4.9亿中国人对ACG(动画、漫画和游戏)感兴趣,3.9亿人对虚拟偶像情有独钟。

社交媒体的快节奏使中国的Z世代极具美感意识,而虚拟偶像的理想化外表往往引发更年轻受众的喜爱。21岁的虚拟偶像粉丝杰瑞·孙表示,动漫迷喜欢虚拟主播的形象,真人主播的外貌可能偶尔出问题,但ACG偶像被设计得完美无瑕。

对中国的Z世代来说,ACG文化与中国传统艺术形式相结合具有至关重要的意义。2018年,洛天依与著名京剧演员一起演唱传统名曲,这次合作在年轻网民中引发热烈讨论。

中国的“90后”在强调民族主义和“文化自信”高涨的背景中成长,他们普遍热衷中国文化。这种爱国主义的影响在网上的评论中可见一斑,例如有评论称,“看到ACG文化与中国传统艺术形式相结合,尤其是这种小众艺术形式直抵主流受众,令人热泪盈眶”。

虚拟主播不受位置和时间限制,且最明显的是不会犯错。但中国咨询公司DoubleV.的创始人米罗·李也发现虚拟主播的一大缺陷。“很难让它们与观众在情感上共鸣,”他说,“尤其是它们无法试用产品。”此外还存在定价障碍,例如洛天依的“出场费”远高于顶尖主播。尽管这一领域在很大程度还有待进一步探索,但虚拟偶像在为消费者创造新鲜体验方面的作用毋庸置疑。李说:“简言之,我并不认为虚拟主播将取代真人,但随着新技术发展,我们肯定将在未来看到更多虚拟主播。”(作者Jennifer Zhuang,王会聪译)

责编:吴正丹

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:李思阳

更多精彩报道,尽在https://gottu-hatalove.com

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注